Apples årliga utvecklarkonferens WWDC 2025 gick av stapeln för några dagar sedan, och som vanligt var det en uppvisning i polerad retorik, läckra presentationer och imponerande teknik. Men i år var det något som kändes annorlunda. Denna gång var det som om Apple faktiskt lyssnat. Som om de förstått att tålamodet, även hos deras mest lojala användare, börjat ta slut. Att dom inte längre kan rycka på axlarna åt konsumenter, inte utan allvarliga konsekvenser.
Om den senaste stormen runt Elon Musk visat något så är det att inte ens giganter kan trampa konsumenter på tårna hur länge som helst. Det kan ha förödande konsekvenser för framtidens marknad och sätta enorma ekonomiska vågor i spel. En situation som Apple inte vill hamna i. Och även om jag tror att det är långsökt att dom skulle få lika allvarliga bakslag, så är det Apples goda rykte som gör att kunder återkommer år efter år. Samt anledningen att nya kunder kommer med en jämn ström. Detta vill Apple inte tumma på, då det är grunden i deras verksamhet.
Den stora nyheten på WWDC 25 var förstås Apple Intelligence. Företagets helhetssatsning på artificiell intelligens, nu med djupare integration i Apples alla operativsystem. Det handlar inte längre bara om smarta funktioner här och där, utan ett helt ekosystem av AI som förstår kontext, intentioner och som på riktigt kan förändra hur vi interagerar med våra enheter. Det ser faktiskt… lovande ut.
Men här kommer det svåra: Det känns inte helt nytt. Eller hur?
Apple presenterar Apple Intelligence med samma självsäkerhet som när de för flera år sedan pratade om Siri som strax skulle bli en banbrytande assistent. Eller när de pratade om Neural Engine, eller ”on-device intelligence” som skulle skydda vår integritet samtidigt som det lärde sig våra vanor. Alla dessa teknologier var – i teorin – revolutionerande. Men vi vet alla hur det gick.
Vi har väntat. Och väntat. Och väntat. Till slut slutade vi bry oss. Vilket i och för sig var tur, eftersom det lika gärna hade kunnat slå tillbaka på Apple med full kraft. Apple hade ju faktiskt ljugit om i princip allt och det visade sig att visionen var just detta, en vision.
Även jag, som är en inbiten Apple-nörd och otroligt djupt investerad i Apples ekosystem, hade ett tag mina tvivel på framtiden. Android såg ut som enda utvägen, där AI verkligen fanns och fungerade på riktigt. Google och Microsoft kändes ljusår före Apple på många områden.
Det Apple visade upp igår är det vi borde ha haft redan för flera år sedan. Det är inte nyskapande i ett vakuum, det är mer ett svar på vad konkurrenter redan erbjuder. Google och Microsoft har haft AI-assistenter som kan sammanfatta e-post, förstå kontext i dokument och svara intelligent i realtid sedan 2023. Apple är inte först den här gången, men det är kanske därför det känns som att de denna gång faktiskt måste leverera, annars…
Även om jag fick förnyat förtroende så kan jag inte skaka av mig känslan av att Apple kanske höjer ännu en dimridå. Det finns en balansgång här. Å ena sidan visade Apple upp en framtid som känns genuint intressant. Integrationen mellan appar, förbättrad förståelse av naturligt språk, och framförallt möjligheten att bearbeta data på enheten (och via Apple Private Cloud Compute med säkerhet i fokus) är helt rätt väg att gå.
Men å andra sidan, vi har hört detta förut. Det räcker inte med snygga slides och en perfekt demo längre. Vad vi behöver nu är förtroende. Förtroende man inte får genom att lova stort och leverera smått. Apple måste visa att de menar allvar den här gången, att det inte är ännu en Siri-situation där löften förvandlas till frustrerande begränsningar i praktiken.
Apple Intelligence är på pappret en fantastisk satsning. Men den måste bli verklighet för alla användare, inte bara de med senaste hårdvaran eller på premissen att man bor i rätt land eller pratar rätt språk. Den måste vara stabil, pålitlig och framför allt, användbar.
Det absolut viktigaste som Apple måste göra nu är att sluta kommunicera som om deras vision redan är en verklighet. Vi vill se tekniken fungera innan vi hurrar denna gång. Vi vill inte längre bli itutade en framtid som alltid är ”nära”, men aldrig här.
Apple Intelligence har varit den största besvikelsen som vi Apple användare i Sverige fått uppleva i modern tid. Sverige, som inte är Apples största marknad, är fortfarande en av den mest trogna skaran användare dom har. Något som borde räknas, anser i alla fall jag.
Hur som helst. Ingen idé att ”knyta näven i fickan”. WWDC 2025 var ett starkt event med många rätt. Det kändes som att Apple har tagit viktiga steg för att komma ikapp, kanske till och med gå om, på vissa fronter inom AI. Den humor och lättsamhet som för några år sedan gjorde Apples events till memes och något man kommer ihåg har till viss del kommit tillbaka. Vilket jag tycker är otroligt trevligt. Men det suddar inte ut det faktum att vi är många som blivit brända förut. Vi vill tro. Vi vill bli imponerade och vi vill kunna skryta om våra enheter igen. Men den här gången räcker det inte med löften för att vi ska bli övertygade.
Apple, nu är det dags att bevisa att ni är värda priset!
Ha en jättebra dag så hörs vi snart igen.
Lämna ett svar