Jag hade egentligen tänkt skriva det här inlägget redan veckan innan Varustelekas nya webbutik gick live. Men som det ofta blir, särskilt när man jonglerar hundra andra idéer och projekt, så hamnade det på hyllan. Och plötsligt är vi redan flera veckor efter lanseringen. Men vet ni vad? Det gör faktiskt inte så mycket. För om det är något som Varusteleka är bra på, så är det att hålla sig relevanta – oavsett om man är tidig eller sen på bollen.
För den som inte känner till dem (vilket i sig är lite svårt att tro bland frilufts- och prylnördar) så är Varusteleka en finsk butik som säljer… ja, allt från arméöverskottsprylar och militärinspirerad utrustning till kläder, skor, knivar, udda tillbehör och ibland rent av sånt som man undrar hur det ens hamnade där. Det är en sorts kombination av seriös utrustningshandlare och standup-komiker i butikstappning.
Deras produktbeskrivningar är legendariska. De blandar humor, självironi och finsk ärlighet på ett sätt som gör att man faktiskt vill läsa varje rad. En enkel t-shirt kan få en hel roman som beskrivning, komplett med tips om hur man kan överleva en zombiekatastrof iförd just den.
Så när de nu byggt om sin webbutik var jag förstås nyfiken. För det är lite som med deras prylar: den behöver inte vara perfekt, men den ska ha karaktär. Och precis så känns den nya sajten. Den är snabbare, snyggare och mer modern, men fortfarande väldigt ”Varusteleka”. De har lyckats behålla sin humoristiska och lätt galna själ, samtidigt som köpupplevelsen blivit smidigare.
Det är lätt att avfärda en webbutik som ”bara en ny design”, men i det här fallet känns det faktiskt som en uppgradering. Kanske inte lika revolutionerande som när de lanserade sina legendariska Särmä-kläder eller när de började sälja egenproducerad utrustning, men ändå en påminnelse om varför de är så populära. De går sin egen väg, och de gör det med glimten i ögat.
Så ja – jag är sen med det här inlägget. Men Varusteleka är en sådan butik man kan skriva om när som helst och ändå träffa rätt. Och kanske är det där deras största styrka ligger: att de lyckas vara både allvarliga och på skoj, samtidigt.
Och nu återstår bara en fråga: hur länge dröjer det innan jag råkar klicka hem ännu ett onödigt men väldigt roligt fynd från deras nya butik? Jag ger det en vecka. Max. 😁
Ha en riktigt bra dag så hörs vi snart igen.