Du har säkert varit med om detta hundratals gånger. Du blir intresserad av en produkt och börjar söka runt på nätet efter information. Det dröjer inte länge innan du hittar mängder av recensioner – alla är supernöjda, alla ger högsta betyg, och det känns nästan som att du har hittat den perfekta prylen. Men vi lever i en värld där AI-producerat innehåll blivit vardag, där sökresultaten styrs av algoritmer som visar dig det de tror att du vill se, och där det ofta är de som betalat mest som bestämmer vilken information du möter först.
Detta gör att vi som konsumenter lätt hamnar i en bubbla där produkterna framstår som bättre än de kanske är. Särskilt skrivna recensioner tenderar att förvandlas till långa reklampelare. De är enkla och snabba att producera, vilket gör att många företag fyller nätet med dem. Videoformatet känns ofta lite mer trovärdigt, men även här ser man samma mönster: kända YouTubers och profiler används för att marknadsföra en produkt, oavsett om den är fantastisk eller halvdålig. Det finns ett uttryck som ofta dyker upp:
“If it sounds like an ad, it’s a fake review.”
Och jag måste erkänna att jag ibland själv känner mig träffad. När jag hittar något jag verkligen gillar, så har jag en tendens att ösa på med positiva ord. Det kan låta som ren marknadsföring, även om jag inte får en krona för det jag skriver. Jag skriver helt enkelt med entusiasm. Under den här sommaren har det blivit väldigt tydligt, eftersom många hörde av sig och berättade att de köpt prylar baserat på mina texter och erfarenheter.
När det fungerar som tänkt är det förstås roligt – både för mig och för den som hittar en ny favoritpryl. Men det finns också tillfällen då det inte blivit lika lyckat. Ibland får jag mejl från läsare som skriver saker som “det var inte alls som du sa” eller “kniven du skrev om passade inte mig”. Och det är då jag blir påmind om varför jag så ofta skriver att man ska läsa fler recensioner och tänka en extra gång innan man bestämmer sig.
För även om jag försöker vara ärlig så är mina erfarenheter just det – mina erfarenheter. Jag kan tycka att en viss Victorinox-modell är perfekt, men för någon annan kanske den känns onödigt tung eller har fel kombination av verktyg. Därför försöker jag vara försiktigare när det gäller den typen av produkter, jämfört med mer “generiska” saker som Morakniv Kansbol eller Garberg, där kvaliteten och privärdhet är så väletablerad att det sällan går att säga emot.
Det här inlägget är alltså inte en ursäkt för att jag ibland blir lite väl entusiastisk i mina texter. Snarare är det en påminnelse – till både mig själv och mina läsare – att man inte ska köpa något blint bara för att jag skriver om det.
Jag förstår att många blir inspirerade när jag berättar om hur min Victorinox varit oumbärlig eller hur en viss pryl gjorde livet enklare i vardagen. Men det är också viktigt att var och en funderar över sin egen situation, hur man själv använder sina saker, vad som är viktigt och vad som kanske bara verkar lockande just i stunden.
Till sist vill jag passa på att tacka alla som hör av sig. Det är otroligt givande att få ta del av era egna upplevelser – både när något varit en fullträff och när det inte blev som ni tänkt. Er feedback gör bloggen levande och hjälper mig att bli bättre på att förklara nyanserna. Samtidigt hoppas jag att det här inlägget kan förhindra att någon gör ett köp de senare ångrar, särskilt om beslutet bygger enbart på vad jag råkat skriva i ett inspirerat ögonblick.
Ha en riktigt bra dag så hörs vi snart igen.